The Change Period of the Logo Designs in Corporate Identity: “The Study on the Best Global Brands”

Atabey Z., Aktuğlu I. K.

Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol.18, no.2, pp.73-92, 2020 (TRDizin)

Abstract

One of the salient elements that corporations communicate with consumers while they express themselves visually is logo designs. Logo designs reflect the corporate image with their colors and typographic elements and they are of great significance in drawing consumers’ attention, convincing them and influencing them for buying. Corporations are sometimes in need of change in their logo designs in order to protect their positions in the market and to attain a place in the developing world. The purpose of this study is to reveal the relationship between the period of change of global brands in the historical process and their brand values. The data derived from the surveys of Interbrand and Millward Brown which make surveys of global brand, under the title of “the best brand of 2018” constitute the sample group of the study. Accordingly, in the present study in which the development process of logo designs of “Apple, Google, Amazon, Facebook, McDonald’s and Microsoft” all of which rank within the first 10 most valuable brands in the survey results, was examined. In this process content analysis method was used.
Kurumların kendilerini görsel olarak ifade ederken, tüketici ile iletişimegeçtikleri en belirgin öğelerden biri, logo ve amblem tasarımlarıdır. Logo veamblem tasarımları renkleri, biçimleri ve tipografik unsurlarıyla kurum imajınıyansıtarak; tüketicilerin dikkatini çekme, onları ikna etme ve satın almayönünde etkilemede büyük önem taşımaktadır. Kurumlar, pazardakikonumlarını koruyabilmek ve gelişen dünyada kendilerine yer edinebilmekiçin kimi zaman logo ve amblem tasarımlarında değişikliğe ihtiyaçduymaktadır. Bu çalışmada; küresel markaların tarihsel süreç içerisindekideğişim sürecini ve marka değerleri arasındaki ilişkiyi açığa çıkarmakamaçlanmaktadır. Araştırmanın çalışma evrenini, küresel marka araştırmasıyapan Interbrand ve Millward Brown kuruluşlarının 2018 yılı en değerli markaaraştırmalarından elde edilen veriler oluşturmaktadır. Buna göre; markaaraştırma sonuçlarının en değerli ilk 10 markası içerisinde ortak olan “Apple,Google, Amazon, Facebook, McDonald’s ve Microsoft” markalarına ait logo veamblem tasarımlarının gelişim süreçlerinin incelendiği çalışmada, içerik analiziyönteminden yararlanılmıştır.