Eko-etiketleme uygulaması tüketiciler açısından, ürünler ile ilgili bilgi kirliliğinin ortadan kaldırılması ve işletmeler açısından, piyasa başarısızlıklarının üstesinden gelinebilmesi için oldukça önemli bir araçtır. Bu araştırma, tüketicilerin buzdolaplarına yönelik satın alma davranışları üzerine, eko-etiketlerin etkisi hakkında deneysel veriler sunmaktadır. İstanbul’da toplam 151 katılımcının dâhil olduğu anketin sonuçlarını sunan bu araştırma, tüketiciler açısından çeşitli ürün özelliklerinin göreceli önemini ortaya koymaktadır. Araştırma verileri, “Ayrık Seçim Analizi” olarak da bilinen “Konjoint Analizi” yöntemiyle analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları, tüketicilerin bir ürünü satın alırken önem verdikleri ürün özelliklerini ortaya koyması sebebiyle, üretici firmaların yeni ürün üretme aşamasında iken tüketici istek ve ihtiyaçlarını anlaması yönünden önemli bilgilere yer vermektedir.
Eco-labelling is an essential tool for removing product info pollution in themarket and helping companies to eliminate market failures. This researchpresents empirical data on the effects of eco-labels on consumers purchasingbehaviour for refrigerators and reports the results of a survey conducted with151 participants in Istanbul. This research also shows the relative importance ofvarious product features for consumers. Research data is analysed by “conjointanalysis” method, also known as “discrete choice analysis”. The results of theresearch reveal the characteristics that the consumer is interested in buying aproduct and helpful for understanding the wishes and needs of the consumers.
